Giới trà uống lại bắt đầu chơi với cốc rồi!

Trời lạnh rồi, Tuyết Vương cũng đã mặc áo bông!

Gần đây, hình ảnh Tuyết Vương mặc áo bông đã gây bão mạng. Mặc áo bông đặc trưng của Đông Bắc cỡ lớn, quàng khăn đỏ, hai tay nhét vào tay áo, Tuyết Vương mang đậm hương vị Đông Bắc vừa quê vừa dễ thương, thu hút sự chú ý của toàn mạng.

Tôi được biết, đây là mẫu "da" giới hạn mùa đông do Mật Tuyết Băng Thành phát hành, không chỉ có áo cốc phong cách áo bông Tuyết Vương, mà còn có hàng hóa phụ trợ. Hoạt động này được tổ chức ngẫu nhiên tại các cửa hàng trên toàn quốc, mua bất kỳ đồ uống nào, sẽ được tặng miễn phí."Áo cốc bông".

Mẫu "da" vừa quê vừa thời thượng đã khiến nhiều người dùng thẳng thắn nói "Trà sữa mặc ấm hơn cả tôi". Nhiều người dùng đã ghi lại khoảnh khắc, chủ đề "Tuyết Vương áo bông" trên Douyin đã vượt qua 60 triệu lượt xem.

Tương tự, gần đây dì ở Thượng Hải "mặc" váy cổ trang cũng đã trở thành "lãng mạn mùa đông" lan tỏa trên các nền tảng xã hội lớn.

Ngày 17 tháng 11, dì ở Thượng Hải đã ra mắt bộ sưu tập trà sữa nhẹ nhàng phương Đông, thiết kế cốc lấy cảm hứng từ váy cổ trang, kết hợp với văn hóa di sản "Nữ thư Giang Vĩnh" để làm nổi bật đặc trưng, tông màu xanh đậm trực tiếp tạo ra không khí cổ điển, nhiều người dùng thốt lên "Dòng máu thẩm mỹ Trung Quốc của tôi đang thức tỉnh".

Ngoài ra, tôi còn phát hiện, Bà Hoàng Trà đã ra mắt một mẫu áo cốc quàng cổ giới hạn vào ngày đầu đông. Áo cốc lông mềm mại tự động có chức năng giữ ấm tay, cầm trên tay thu hút ánh nhìn MAX, nhiều người dùng bình luận, "Thật sự là món đồ thời trang không thể thiếu khi ra ngoài mùa đông" "Cốc vào đông trước tôi".

Có thể thấy, khi nhiệt độ không ngừng giảm, ngày càng nhiều thương hiệu trà uống bắt đầu "hành động" làm tiếp thị hình ảnh, cố gắng thông qua các ý tưởng "ấm áp" để khơi dậy sự đồng cảm của nhiều người tiêu dùng. Trong đó, sự đổi mới cốc mùa đông dần trở thành một làn sóng nhỏ không thể bỏ qua.

Bao bì "ấm" lên một tầm cao mới

Năm nay, các thương hiệu đều đang phóng đại yếu tố ấm áp.

Xem xét các động thái ra mắt của các thương hiệu sau ngày đầu đông, sẽ thấy nhiều thương hiệu đang phóng đại yếu tố "cảm giác ấm áp", cụ thể là làm như thế nào? Hãy cùng xem—

Sự đổi mới cốc năm nay có một điểm chung, nhiều thương hiệu bắt đầu cụ thể hóa "ấm áp", sử dụng các yếu tố đặc trưng mùa đông như áo bông, khăn quàng, áo cốc lông, truyền đạt trực quan cho người tiêu dùng một cảm giác ấm áp.

Ví dụ, như đã đề cập trước đó,Mật Tuyết Băng Thành mặc áo bông lớn Đông Bắc, Bà Hoàng Trà thêm khăn quàng cho bao bì trà sữa.

Còn có Hỷ Trà, phù hợp với mùa thu đông, hợp tác với sở thú Hồng Sơn, ra mắt áo cốc lông chủ đề và nhãn dán lông; Ninh Thời ra mắt áo cốc mùa đông cho lợn capybara; Cổ Minh ra mắt áo cốc mèo và chó; Sơn Trú trà khoai môn sử dụng áo cốc lông màu tím.

Mùa đông đã đến, cho cốc mặc áo, không chỉ truyền đạt trực quan cảm giác ấm áp, mà còn tạo ra sự khác biệt đặc trưng. Hơn nữa, áo cốc, khăn quàng nhỏ loại "đồ dễ thương phụ trợ" cũng dễ dàng kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.

Gần đây, Ruixing đã ra mắt một "cốc đỏ hương sốt", cũng nổi bật mạnh mẽ đặc trưng sản phẩm "ấm" về mặt hình ảnh. Hơn nữa, cốc đỏ riêng lần đầu tiên sử dụng cốc cách nhiệt hai lớp,không cần áo cốc, cầm không nóng, mục đích là để người cầm trên tay cảm nhận được sự ấm áp.

Ngoài ra, mùa thu đông năm nay, nhìn có vẻ cổ điển, ấm áp, với màu nâu, đỏ đậm, cam làm chủ đạo, "màu Melard" đã tràn ngập trong ngành đồ uống.

Nhiều thương hiệu đã nhanh chóng ra mắt sản phẩm mới, chẳng hạn như, Lê Lê Trà ra mắt bộ sưu tập trà sữa hạt dẻ, với màu nâu đậm làm tông màu chủ đạo của cốc, không khí mùa thu đông được nâng cao.

Tương tự, Kokok Coconut ra mắt bộ sưu tập dừa nướng, New Time Tea ra mắt phô mai nửa chín và chocolate chảy, Trà Trăm Phần ra mắt trà sữa hạt dẻ, tất cả đều mặc "áo" Melard.

3. Khai thác yếu tố cổ trang, tạo ra "lãng mạn mùa đông".

Trong mùa lạnh, luôn cần một số thứ ấm áp để an ủi. Gần đây, dì ở Thượng Hải ra mắt bộ sưu tập trà sữa nhẹ nhàng phương Đông, nhờ vào váy cổ trang và chữ viết dành riêng cho phụ nữ Giang Vĩnh, đã tạo ra một lãng mạn độc quyền cho phụ nữ phương Đông.

Y Hòa Đường hợp tác với Đông Biên Chi Tạo ra "Đỏ Trung Quốc·Trà gạo", mang theo áo cốc phát quang thú vị, thể hiện thêm kho báu phương Đông trong yếu tố Đôn Hoàng, không khí lãng mạn cổ trang được nâng cao.

Dưới sự cạnh tranh đồng nhất, cốc là sự trình bày đầu tiên của sản phẩm, là chìa khóa để thương hiệu trà uống tạo ra sự khác biệt.

Mùa đông năm nay, mọi người đều đang phóng đại yếu tố "ấm", cố gắng cung cấp cho giới trẻ nhiều "giá trị cảm xúc ấm áp" hơn.

Tuy nhiên, bao bì chỉ là một phần của sản phẩm. Còn những ý tưởng mới nào khác cung cấp "cảm giác ấm áp"?

Mở rộng "cảm giác ấm áp" thêm nữa.

Còn những ý tưởng mới này.

Chiến lược tiếp thị "cảm xúc ấm áp" phù hợp với mùa có thể mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tiêu dùng mới, và thương hiệu cũng có thể truyền tải sự ấm áp từ nhiều khía cạnh khác nhau.

• Thức uống thêm nguyên liệu mùa đông, cảm giác ấm áp tăng gấp đôi

Mùa hè thường sử dụng màu xanh để tạo cảm giác tươi mát, thì mùa đông sử dụng màu ấm như đỏ nâu, cộng thêm nguyên liệu đặc trưng của mùa đông, sẽ mang đến cho người tiêu dùng cảm giác ấm áp gấp đôi.

Chẳng hạn, bộ sưu tập "Công chúa Melard mời uống hạt dẻ rang" của Lele Tea, với màu nâu vàng của hạt dẻ rang kết hợp với trà Oolong Jianma có màu đỏ sẫm, cùng với lớp kem hạt phỉ cacao màu đen, tạo nên không khí mùa thu đông tràn đầy.

Starbucks và Luckin cũng đã cho ra mắt latte hạt phỉ caramel màu ấm, với màu đất làm màu chủ đạo, mang lại hương thơm ấm áp, chính xác nắm bắt giá trị cảm xúc.

• Rượu vang đỏ nóng kiểu Mỹ, tạo cảm giác nghi thức mùa đông

Rượu vang đỏ nóng mùa đông mang theo nhãn hiệu thanh lịch, ấm áp và lãng mạn.

Gần đây, rượu vang đỏ nóng mùa đông đặc biệt của Luckin đã rất hot, hương thơm rượu vang đỏ nồng nàn gặp gỡ nước cam chua ngọt, còn có cà phê tinh chất từ hạt cà phê đạt giải IIAC, một ly có thể mang đến cảm giác nghi thức cho mùa đông.

• "Cốc trà sữa đầu tiên của mùa đông, tôi sẽ gửi đến", tạo cảm giác nghi thức vào mùa đông

Cuộc sống cần thường xuyên duy trì cảm giác nghi thức, từ "cốc trà sữa đầu tiên của mùa thu" đến "cốc trà sữa đầu tiên của mùa đông", việc tạo ra cảm giác nghi thức ấm áp có thể nhanh chóng thiết lập mối liên kết cảm xúc thân thiện và đồng cảm của người dùng với sản phẩm.

• Sản phẩm chăm sóc sức khỏe, tăng cường "nhiệt độ" cho sản phẩm

Bước vào mùa thu đông, các sản phẩm bổ dưỡng và làm đẹp sẽ được ra mắt đúng thời điểm.

Gần đây, Fang Ha đã hợp tác với Fozi Pharmaceutical, cho ra mắt hai loại đồ uống bổ dưỡng là trà gừng mật hồng và trà gừng mẹ hồng; hợp tác với Li Liangji, cho ra mắt trà Oolong hồng lê mùa thu và trà hồng nhung Ajiu; Bách Phần Trà hợp tác với Lei Yun cho ra mắt nước uống tinh chất trẻ hóa.

Ngoài ra, các nguyên liệu như đường nâu, Ajiu, mè đen, táo đen, kỷ tử trở lại, nhiệt độ ấm áp cho sức khỏe tiếp tục duy trì, thương hiệu có thể lấy cảm hứng từ đó.

Đối với một cốc đồ uống, vừa có giá trị thực dụng hợp lý, vừa có giá trị cảm xúc. Những năm gần đây, ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu chi tiền cho "giá trị cảm xúc".

Kết luận: Đối với thương hiệu, trong sự thay đổi mùa, xuất phát từ nhu cầu cảm xúc "ấm áp" mà giới trẻ khao khát, việc mở rộng "cảm giác ấm áp" hơn nữa là một cách hiệu quả để thu hút nhiều sự chú ý hơn cho sản phẩm.